La rata mediterránea: moda, ciudad y animal urbano

La rata negra lleva siglos en las ciudades del Mediterráneo. No es nueva. Lo que sí es nuevo es que ha vuelto a subir. Literalmente. Según ANECPLA, la rata negra —Rattus rattus, la que trepaba por los barcos medievales— ha reaparecido en las ciudades españolas después de décadas de dominio de la rata parda. Es más ágil. Sube por fachadas. Y llega donde antes no llegaba.

Barcelona lo sabe bien. Un reportaje de Ara documentó hace unos años cómo las ratas estaban alcanzando los áticos de la ciudad. No las plantas bajas, no los garajes. Los áticos. Las terrazas. Los sitios que se supone que son para la gente con dinero.

Eso es el chiste. Y también es el título del vídeo.

La dieta mediterránea se vende como aceite de oliva, pescado azul y legumbres. El sol, el mar, la longevidad. Es uno de los mejores argumentos de marca que tiene el sur de Europa.

La rata mediterránea come otra cosa. Come lo que encuentra. Cartón, cables, comida de contenedor, lo que sea. Pero vive en la misma ciudad, bajo el mismo sol, junto al mismo mar.

El vídeo juega con esa contradicción. La protagonista se autodenomina rata mediterránea. No como insulto. Como identidad. Alguien que vive en esta ciudad, que sobrevive en esta ciudad, que sube donde puede —como la Rattus rattus por las fachadas de Barcelona— pero que lo hace con ropa de Simon Miller y pendientes de Twojeys.

Es un poco absurdo. Es bastante gracioso. Y tiene una lógica interna que funciona.

El vídeo no es solo un chiste. Es también un outfit post. Y los dos pilares del look son marcas con peso.

Simon Miller empezó como marca de denim en Los Ángeles y se ha convertido en una de las referencias de bolsos y zapatos con ese punto entre relajado y cuidado. Nada gritón. Nada con logo enorme. El tipo de cosa que reconoces si sabes, y que no te dice nada si no sabes.

Jacquemus es otra cosa. Simon Porte Jacquemus construyó una marca provenzal —sol, lavanda, proporciones raras, bolsos diminutos— que ha conseguido ser aspiracional sin perder la sensación de que alguien real lo diseñó con ganas. También es mediterráneo, si lo piensas. Francés del sur, pero mediterráneo.

Juntos hacen sentido en el contexto del vídeo. Una rata mediterránea con buen gusto.

Twojeys es una marca española de joyería fundada en Barcelona. Collares, anillos, pendientes. El tipo de piezas que parecen encontradas más que compradas. Nada de lujo ostentoso —más bien lo contrario. La estética es descuidada a propósito, lo que en 2024 cuesta bastante dinero conseguir.

Que aparezca en este vídeo tiene sentido. Twojeys encaja bien con la idea de alguien que vive en Barcelona, que conoce las marcas locales antes de que se pongan de moda, y que se autodenomina rata mediterránea con total convicción.

Es el tipo de referencia que construye comunidad. Si conoces Twojeys, sabes de dónde viene esto. Si no la conoces, la acabas de descubrir.

NUGGETSHION tiene una página entera dedicada a esto: Quién es ella. Una especie de manifiesto de estilo. Las prendas básicas, las referencias, la identidad visual que sostiene todo el contenido.

La rata mediterránea no es un personaje inventado para un vídeo de diez segundos. Es una extensión de esa identidad. Una forma de decir: vivo aquí, me visto así, me río de lo que me rodea, y no me tomo demasiado en serio.

Eso funciona en redes porque es coherente. No es un trend que se agarra porque toca. Es un punto de vista. Y los diez segundos del vídeo solo tienen sentido si ya sabes quién la hace —o si tienes suficiente curiosidad para ir a buscarla.

Un vídeo de diez segundos. Tres marcas enlazadas. Un chiste sobre ratas en Barcelona. Y un look completo que cualquier persona que lo vea puede querer reproducir.

Eso es exactamente el problema que intenta resolver VidLink. Cuando alguien ve este vídeo y le gusta lo que lleva puesto la protagonista, ¿qué hace? Busca en los comentarios. Pregunta en el vídeo. Intenta recordar el nombre de la marca que vio dos segundos.

VidLink convierte el vídeo en algo que se puede tocar. Cada marca que aparece en pantalla —Simon Miller, Jacquemus, Twojeys— puede ser un enlace directo en el momento exacto en que aparece. La rata mediterránea lleva ropa real. La gente quiere saber dónde comprarla. El vídeo puede decírselo sin que nadie tenga que buscarlo por su cuenta.