El nuevo anuncio de Adidas con Samuel L. Jackson y Lamine Yamal

La Adidas Superstar lleva más de cincuenta años en el mercado. Nació en las canchas de baloncesto, la adoptó el streetwear, la reinventó el hip-hop, y aquí sigue. Eso no pasa por accidente.

Para la campaña de primavera 2026, Adidas construyó algo que se llama Hotel Superstar — un mundo surreal donde Samuel L. Jackson busca sus Superstars y va cruzándose con caras que definen este momento: Kendall Jenner, JENNIE de Blackpink, Lamine Yamal, Baby Keem, James Harden, Tyshawn Jones.

Por qué Samuel. Porque lleva décadas en el imaginario colectivo y todavía aparece en prácticamente todo. Su filmografía entera clasificada en Rotten Tomatoes ocupa más espacio del que cualquiera esperaría. Es el hilo que conecta generaciones sin pertenecer del todo a ninguna. Eso es exactamente lo que Adidas quiere proyectar sobre la Superstar.

El anuncio lo dirigió Thibaut Grevet, director conocido por trabajos visuales muy construidos. Se nota. Cada plano tiene peso. No es el típico spot de zapatillas con cámara lenta y música electrónica de fondo. Hay concepto detrás, y hay presupuesto también.

De todos los iconos que aparecen en el anuncio, Lamine Yamal es probablemente la apuesta más interesante para Adidas a largo plazo.

Tiene diecisiete años. Ya tiene su propio logo — un símbolo personal que mezcla sus raíces en Rocafonda con su identidad barcelonista — y tiene sus propias botas de firma, las F50 Heartbreaker. Eso no se le da a cualquier jugador.

Adidas confirmó el acuerdo a largo plazo con Yamal hace tiempo. El timing con el Mundial de 2026 no es casualidad. Adidas lleva meses construyendo su estrategia alrededor de ese torneo, y Yamal es la pieza central del fútbol.

¿Es el mejor jugador del mundo ahora mismo? La conversación existe. En Reddit, el debate sobre si Yamal ya es claramente el mejor está activo y bastante encendido. Lo que sí es claro es que Adidas lo está tratando como si lo fuera. Le dan el mismo espacio que a Harden o a Jackson en este anuncio, y Harden lleva dos décadas en la NBA.

James Harden sigue jugando en la NBA en 2026. Su perfil en ESPN lo confirma. Tiene treinta y seis años y sigue siendo relevante, que es exactamente el tipo de longevidad que encaja con el mensaje de la campaña.

JENNIE de Blackpink aparece también. El grupo tocó en el Mad Cool Festival en Madrid en 2026 — una de las giras más grandes del año en Europa. Su presencia en el anuncio tiene sentido geográfico y cultural al mismo tiempo.

Baby Keem y Tyshawn Jones completan el grupo. Keem viene del rap, Jones del skateboarding profesional. Adidas está siendo deliberada en la mezcla: deporte, música, moda, fútbol. No quieren que la Superstar sea solo una zapatilla de baloncesto retro. Quieren que sea de todos.

Lo que une a este grupo no es la edad ni el sector. Es que cada uno representa algo que su generación reconoce como auténtico. Eso es lo que Adidas está comprando con esta campaña.

Si el anuncio te engancha, la colección completa de la campaña Icons está en adidas.com. Superstar en distintas versiones, prendas de la línea Originals, todo el universo visual del Hotel Superstar trasladado a producto.

El contexto financiero importa aquí. Adidas viene de un período complicado — el fin del acuerdo con Ye, el inventario de Yeezy, años de turbulencias. Lo que muestran los datos más recientes es una recuperación real. Las acciones han subido. Las ventas también.

Una campaña como esta no sale en un momento de pánico. Sale cuando tienes claridad sobre a dónde vas. Adidas sabe que tiene el Mundial en casa — bueno, en Norteamérica — en 2026, tiene a Yamal, tiene la Superstar como eje de Originals, y tiene a Samuel L. Jackson para cerrar el puente entre lo que era y lo que quiere ser.

La cobertura en Hypebeast y el análisis en Contentgrip sobre cómo Adidas está usando la Superstar para conectar con la Generación Z dan más contexto sobre la estrategia detrás de todo esto. No es solo un anuncio bonito.

Samuel L. Jackson es el anzuelo. Lamine Yamal es la apuesta.

Jackson conecta con todo el mundo porque lleva en la cultura popular desde antes de que muchos espectadores nacieran. Pero Adidas mira hacia adelante. Y hacia adelante, la cara es Yamal.

Tiene logo propio. Tiene botas de firma. Tiene un acuerdo a largo plazo firmado. Y tiene diecisiete años. Si su trayectoria sigue como hasta ahora, Adidas va a tener atado al jugador más importante del fútbol durante la próxima década.

Soccerpost lo resume bien: Yamal no es solo un endorsement más. Es la nueva cara de la marca en el fútbol. Eso tiene un peso enorme en términos de imagen global, especialmente con el Mundial de 2026 acercándose.

El anuncio del Hotel Superstar es elegante y está bien hecho. Pero lo que importa de verdad está debajo: Adidas está reordenando sus piezas, y Lamine Yamal está en el centro del tablero.

Hay algo que este anuncio hace muy bien y que al mismo tiempo deja a medias: en noventa y tres segundos aparecen zapatillas, ropa, logos personales y caras que la gente quiere. Y el vídeo no te da ninguna forma de llegar a ninguno de esos sitios.

Eso es el problema habitual del vídeo como formato. Ves las F50 Heartbreaker en los pies de Yamal y no puedes hacer nada con eso. Ves la colección Icons y tienes que abrir otra pestaña, recordar qué viste, buscarlo.

Es exactamente para eso que existe VidLink. La idea es simple: los momentos dentro de un vídeo pueden llevar a algún sitio. Una bota, una zapatilla, una canción, un jugador — todo eso puede ser clicable desde el propio vídeo, sin salir, sin perder el hilo.

Un anuncio como el de Adidas, con seis iconos distintos y una colección detrás, tiene docenas de puntos de entrada naturales. VidLink convierte esos puntos en acción.