El anuncio que nadie esperaba así
Campofrío lleva años haciendo anuncios de Navidad que generan conversación. Pero el de 2025 es diferente.
El título lo dice todo: Polarizados. No es una metáfora vaga. Es el tema central. España está rota en dos mitades que no se hablan, y Campofrío decidió ponerlo en pantalla en lugar de mirar hacia otro lado.
El spot lo firma Polarizados, y la producción corrió a cargo de Salve Roma, una productora con un catálogo que habla por sí solo. La agencia detrás de la idea es This Is Libre, fundada por Mónica Moro y Félix Vicente — dos nombres con historial largo en publicidad española. Sus fundadores vienen de McCann, donde ya firmaron varios Campofrío anteriores.
El resultado es un anuncio que no vende jamón. Vende la idea de que podemos reírnos juntos de lo que nos separa. Si eso funciona o no, depende de a quién le preguntes.
Un reparto que es en sí mismo el mensaje
El casting es la mitad del chiste.
El anuncio reúne a personas que en la vida real representan bandos opuestos del debate público español. Ana Rosa Quintana y Xavier Sardà comparten plano. Eso solo ya generó titulares. El Español lo documentó con detalle: dos caras que para mucha gente encarnan posiciones ideológicas distintas, ahí juntas, comiendo embutido.
Y luego está Carmen Machi. Una actriz con una trayectoria enorme — pueden verla en Filmin o repasar su ficha en FilmAffinity — que funciona como ancla cómica del spot. Su presencia le da al anuncio algo que el reparto político solo no puede dar: distancia. Ironía. La sensación de que nadie se está tomando demasiado en serio.
Ese es el truco. Si el spot fuera solo político, sería un campo de minas. Con Machi en el centro, se convierte en comedia.
La localización: Colegio Alemán de Madrid
Rodar en el Colegio Alemán de Madrid no es un detalle menor.
El edificio tiene una arquitectura reconocible, un patio que en pantalla lee inmediatamente como espacio escolar. Y la escuela como escenario tiene una carga simbólica específica: es donde aprendemos a convivir con personas que no elegimos. Donde todavía no hemos decidido en qué bando estamos.
Ponerlo ahí es una decisión. El equipo de dirección — con Félix Sabroso como uno de los codirectores — eligió ese espacio a propósito. La infancia como lugar donde la polarización todavía no ha llegado, o donde al menos da más vergüenza.
El guion lo firma Henar, que tiene un recorrido propio como escritora y sabe cómo construir diálogo que suene real sin sonar a discurso. Eso también se nota.
Qué dice la prensa y qué dice la gente
La cobertura fue masiva y, como era de esperar, también polarizada.
Marketing Directo lo analizó desde el ángulo publicitario: qué funciona, qué arriesga, qué dice del momento de la marca. Telecinco se fijó en el reparto. ElDiario.es publicó el vídeo completo y destacó la línea de Ana Rosa sobre la fruta — un detalle que en contexto es un chiste de primera fila.
The Objective lo leyó en clave política. El Plural también. Y en YouTube hubo quien preguntó directamente si Campofrío se ha vuelto woke — lo cual, en 2025, es una reacción casi automática a cualquier cosa que no sea un anuncio de producto puro.
La respuesta honesta es: depende de qué entiendas por woke. El anuncio no toma partido. Lo que hace es señalar que los partidos existen. Eso ya es suficiente para molestar a algunos.
Campofrío como marca: historia y contexto
Campofrío no es solo jamón. Es una de las marcas renombradas de España con décadas de historia y un catálogo que va mucho más allá del producto original. En su web pueden verse todos sus productos y las marcas del grupo.
Pero lo interesante de Campofrío como anunciante no es el producto. Es la consistencia. Llevan años haciendo anuncios de Navidad que son comentario social disfrazado de publicidad. Empezaron antes de que eso fuera tendencia. Y lo han mantenido incluso cuando genera controversia — o quizás precisamente porque la genera.
Sus valores de marca hablan de alegría, de encuentro, de lo cotidiano. El anuncio de 2025 encaja perfectamente con eso: no promete arreglar la polarización, pero sí sugiere que podemos comer juntos mientras dura. This Is Libre entendió eso bien.
Por qué el vídeo necesita enlaces que funcionen
Un anuncio como este lanza muchas cosas en paralelo: la productora, la agencia, los actores, la marca, las polémicas en prensa. Todo en dos minutos y cincuenta y cuatro segundos.
El problema es que el vídeo no conecta con nada. Ves a Carmen Machi y no puedes ir directamente a su filmografía. Ves el Colegio Alemán y no puedes saber dónde está. Ves la agencia mencionada y no llegas a su web.
Para eso existe VidLink. Es exactamente lo que hace: permite añadir enlaces dentro del vídeo, en el momento exacto en que aparece cada cosa. No es una descripción larga debajo del player. Es un enlace en el segundo 69, cuando aparece Carmen Machi. Un enlace en el segundo 24, cuando se habla de la agencia. El espectador decide si quiere ir más lejos — y si quiere, puede.
Este artículo existe porque ese puente todavía no está construido en el vídeo original.